Maar de organisatie mag niet stil blijven staan, er is immers continu sprake van:

• ontwikkelingen in de markt
• ontwikkelingen binnen de organisatie zelf
• maatschappelijke ontwikkelingen.

De organisatie zal dus continu moeten verbeteren om minimaal net zo goed te blijven: er zullen dus nieuwe doelstellingen moeten worden bepaald. Daarmee is de cirkel rond.
De organisatie zal zich echter ook af en toe moeten afvragen of haar doel nog wel goed is, en dus moeten terugkeren naar de kern.